Маркетинг сегодня нацелен на установление и поддержание долгосрочных отношений с клиентами компании. Основным инструментом в решении этой задачи выступают маркетинговые коммуникации. Вот 4 основные характеристики, которым должны соответствовать коммуникации в успешной компании: коммуникации должны быть честными, ответными, релевантными и регулярными. Результатом такого рода коммуникаций достигается доверие клиентов, создание стоимости бренда (Goodwill) и в итоге капитализация компании. Также важным элементом маркетинга сегодня выступает стратегический брендинг. Понимание того факта, что бренд строится изнутри наружу, а не наоборот, определяет успех всех маркетинговых действий компании. Ценности бренда формируются внутри компаний и только затем транслируются в рынок. Бренд - это, своего рода, обещание рынку, которое выполняется и перевыполняется длительное время. Маркетинг безусловно ёмкая категория, но если охарактеризовать коротко, то это действия компании по улучшению сценария жизни своих клиентов.